ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 【支付宝ä¸ÞZ½•æ”‘Ö¼ƒ½C¾äº¤æ¢¦å›žå½’商业和金融åQŸã€? 行业新闻 - 2255‹‚‹ç‰Œæ¸¸æˆå®˜ç½‘

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        支付宝äؓ何放弃社交梦回归商业和金融?

        作者:2255‹‚‹ç‰Œæ¸¸æˆ          å‘布旉™—´åQ?017-03-24
               2255‹‚‹ç‰Œæ¸¸æˆ3æœ?4日消息,自去òq?ldquo;圈子”ã€?ldquo;校园日记”˜q‡åŽåQŒæ”¯ä»˜å®çš„社交化˜q›ç¨‹åQŒç»ˆäºŽæ¶ˆåœäº†ä¸‹æ¥åQŒå†…部也做了深刻的反思ã€?/div>
         
        支付宝äؓ何放弃社交梦回归商业和金融?
         
               æ ÒŽ®å…¬å¼€çš„信息,目前蚂蚁金服åQŒå¼€å§‹è{å?mdash;—攑ּƒ½C¾äº¤åQŒå›žå½’金融和商业ã€?/div>
               è€Œåœ¨ä¸ä¹…前,支付宝有以下几个动作åQ?/div>
               1、成ç«?ldquo;财富å?rdquo;åQŒå¼€æ”‘Öã^台和渠道åQŒå¸®åŠ©é‡‘融机构服务理财客æˆøP¼›
               ˜q™ä¸ªè¯´ç›´ç™½ç‚¹åQŒå°±æ˜¯å–‹¹é‡åQŒç»™äºˆå¥½çš„位¾|®ï¼›æä¾›å¤§æ•°æ®æœåŠ¡ï¼Œä¾‹å¦‚芝麻信用½{‰æ•°æ®ï¼Œé€šè¿‡æ•°æ®“ç”?rdquo;出用æˆïLš„“金融消费面貌”åQŒä»Žè€Œä‹É得金融机构更好地卖理财äñ”品ã€?/div>
               2、开é€?ldquo;天天有料”åQŒé‚€è¯·åª’体入驻,ž®è¯•åœ¨å†…容端发力åQ?/div>
               ˜q™ä¸ªž®±æ˜¯èµ?ldquo;今日头条”ã€?ldquo;天天快播”的èµ\子,¾l™ç”¨äºŽæä¾›å„¿Uæ„Ÿå…´è¶£çš„æ–°é—…R€å’¨è¯¢æˆ–者点评ã€?/div>
               ˜q™ä¸¤ä¸ªä¿¡åøP¼Œåœ¨æˆ‘看来åQŒéžå¸¸å€¼å¾—深思。它在一定程度上åQŒä»£è¡¨ç€å½“今最会做战略的阿里系åQŒå¯¹äºŽæ”¯ä»˜å®çš„位¾|®ä»¥åŠèš‚蚁金服的判断发生的改变ã€?/div>
               åº”该è¯ß_¼Œä¸€ä¸ªå›½æ°‘çñ”企业åQŒé’ˆå¯¹å¸‚场情况和自èín特点åQŒè¿›è¡Œäº†æˆ˜ç•¥å˜é©ã€?/div>
               æ”¯ä»˜å®å‘展重大历½E‹ä»‹¾lï¼š
               2003òqß_¼Œæ”¯ä»˜å®è¯žç”Ÿï¼ŒæºäºŽå¤§ä¼—对网购缺乏信任,支付宝承担资金中介;
               2010òqß_¼ŒæŽ¨å‡ºå¿«æ·æ”¯ä»˜åQ?/div>
               2013òqß_¼ŒæŽ¨å‡ºä½™é¢å®ï¼›
               2015òqß_¼ŒæŽ¨å‡ºæ”¯ä»˜å®çº¢åŒ…ï¼›
               2015 òqß_¼Œ8.5 版本åQŒå¼€å§‹ç¤¾äº¤åŒ–ž®è¯•åQŒé’±åŒ…二¾U§ç•Œé¢ï¼Œå‡ºçŽ°“我的朋友”åQ?/div>
               2016òq´å¹´åˆï¼ŒæŽ¨å‡º“敬业¼›?rdquo;åQŒæ”¯ä»˜å®å¤§åŠ›æŽ¨è¡Œ½C¾äº¤åQ?/div>
               2016òq?1月,出现“圈子”ã€?ldquo;校园日记”½{‰äؓ了社交化åQŒæ³›è‰²æƒ…情况åQ?/div>
               2017òq? 月,开始è{型,谋求回归商业和金融;
               ç«žäº‰å±‚面分析
               ä»Žè¯žç”Ÿä¹‹åˆçš„金融中介åˆîC½™é¢å®åQŒæ”¯ä»˜å®å‘展得顺风顺水。即便有2011òq?ldquo;支付宝è{¿UÖMº‹ä»?rdquo;åQŒä¹Ÿä¸æ¯«ä¸åª„响其发展态势åQ?/div>
               ä½†åœ¨2013ã€?014˜qžç®‹ä¸¤ä¸ªæ˜¥èŠ‚åQŒå¾®ä¿¡æ”¯ä»˜é ç€å¾®ä¿¡¾U¢åŒ…åQŒå‡ å¤©ç»‘卡量堪比支付宝八òq´çš„¿U¯ç¯åQŒè¿™è®©é©¬äº‘有些措手不及ã€?/div>
               å¤§å®¶éƒ½æ˜¯çŸ¥é“åQŒé˜¿é‡Œç³»é•¿å¤„在电商和金融åQŒè…¾è®¯åˆ™åœ¨ç¤¾äº¤å’Œæ¸¸æˆåQ›åŽŸæœ¬å¤§å®¶ç›¸å®‰æ— äº‹ï¼Œå¯æ— å¥ˆå°±åœ¨æ˜¥èŠ‚短短几天,腾讯利用微信¾U¢åŒ…ž®Þp½»æ˜“撼动了支付宝多òq´äº’联网金融éœæ€¸»çš„地位,所以必™åÕd±•å¼€åå‡»ã€?/div>
               ¿U‰æ‰¿“æ”ÀL•Œä¹‹æ‰€å¿…æ•‘”、围™ìæ•‘èµëŠš„思èµ\åQŒèš‚蚁金服选择了进攻腾讯的长处——½C¾äº¤ã€?/div>
               åšä¸ªæ¯”å–»åQšä½ æ–¹åŽ»æ‰“大龙,敌方不直接和你大龙团战,卡牌和潘‹‚®ç›´æŽ¥å¼€å¤§ï¼Œé£žä½ è€å®¶åQŒæ‹†ä½ é—¨ç‰™å¡”åQŒå‰©ä¸‹çš„地方队友åQŒå°±åœ¨å¤§é¾™å¤„骚扰你,或者干æ‰îC½ å›žåŸŽã€?/div>
               å¤§é¾™ä¸¢å¤±å±æœºè‡ªç„¶è§£é™¤ã€?/div>
               æ‰€ä»¥æˆ‘们看到阿里系åQŒæ²¡äº‹æ”¶è´­ç‚¹å„¿æ–°‹¹ªå¾®åšã€å¼„个钉钉,甚至支付宝直接光着膀子上战场åQŒåš½C¾äº¤åQŒä¹Ÿä¸ç®¡å•¥ç”¨æˆ·ä½“验ã€?/div>
               å…¶å®žåQŒåœ¨åˆšåˆš˜q‡åŽ»çš?016òq´æ˜¥èŠ‚,微信支付没有做什么红包活动,可以部分理解为,微信支付退å‡ÞZº†å¤§é¾™å‘,回家守基地。(实际上主要原因是用户已经形成了发¾U¢åŒ…习惯åQŒåƈ不需要做什么活动。)
               åœ¨ä¸­å›½äº’联网历史上,˜q™æ ·çš„案例很多,例如早期的电商、搜索、微博等½{‰ï¼Œéƒ½æœ‰¾cÖM¼¼çš„ç­–ç•¥ã€?/div>
               ä½†å®žé™…上åQŒæˆ‘个äh对这ä¸?ldquo;æ”ÀL•Œæ‰€å¿…æ•‘”有一些其他看法:ä¸ÞZ»€ä¹ˆé˜¿é‡Œç³»ä¸ç›´æŽ¥å¯¹æ¸¸æˆæ¿å—动手åQ?/div>
               å¤§å®¶éƒ½çŸ¥é“,游戏是腾讯系的现金牛åQŒä½†æœ€˜q‘受到网易游戏的牵制åQŒä¾‹å¦‚《阴阛_¸ˆã€‹ã€ã€Šå¤§è¯è¥¿æ¸¸ã€‹ã€ã€Šå®ˆæœ›å…ˆé”‹ã€‹ã€ã€Šç‚‰çŸ³ä¼ è¯´ã€‹ç­‰½{‰ï¼Œç›¸å¯¹è€Œè¨€åQŒè…¾è®¯ç›®å‰æœ€å¤§çš„竞争å¯ÒŽ‰‹åQŒå¯èƒ½ä¸æ˜¯é˜¿é‡Œç³»åQŒè€Œæ˜¯æ¥è‡ª¾|‘易游戏对其éœæ€¸»åœîC½çš„挑战ã€?/div>
               å¯¹äºŽé˜‰K‡Œ¾p»è€Œè¨€åQŒä¸Žå…¶æ”»æ•Œæ‰€å¿…救的社交,不如èŠÞq‚¹æ—‰™—´åQŒæžæžæ¸¸æˆï¼Œæ”¶è´­æ¸¸æˆå¼€å‘商åQŒç„¶åŽè‡ªå·×ƒ»£ç†ã€?/div>
        腾讯入股了京东,成äؓ大股东,牵制上市的阿里巴å·ß_¼›æ”¯ä»˜å®äؓ何不可以培养一ä¸?ldquo;¾|‘易游戏”åQŒç‰µåˆ¶è…¾è®¯çš„cash cowåQŸï¼ˆä½†é©¬äº‘曾¾læœ‰­a€åœ¨å…ˆåQŒé˜¿é‡Œæ­»éƒ½ä¸èƒ½åšæ¸¸æˆåQŒä¸å‘害¼œ–国花朵。)
               å½“然åQŒå¯¹äºŽæ”¯ä»˜å®è€Œè¨€åQŒå¦‚果沿着早期的发展态势åQŒä¼šæ˜¯ä»€ä¹ˆæ ·çš„后果呢åQ?/div>
               èš‚蚁金服所在的金融行业åQŒå±žäº?ldquo;关系国家命脉”行业åQŒèš‚蚁金服是不可以肆意进行äñ”品开发、摘取某些果实的ã€?/div>
               æƒÏxƒ³ä½™é¢å®å½“òq´çš„¾låŽ†åQŒé©¬äº?ldquo;ž®Þq®—牺牲了,也是骄傲”的无奈表态,多少折射了一些问题。简而言之,和传¾lŸæ—¢å¾—利益者抢夺金融蛋¾p•ï¼Œææ€•å¾—掂量一ä¸?ldquo;支付宝究竟姓什ä¹?rdquo;ã€?/div>
               åŸÞZºŽå›½æƒ…åQŒåœ¨˜q™é‡Œæˆ‘们对这个问题不予过度讨论。即便是让国资入股,我相信里面的事情太复杂,也不是大家能够想象得到的ã€?/div>
        所以支付宝直接˜q›è¡Œäº§å“å¼€å‘,多半行不通ã€?/div>
               åQˆæ³¨åQšæ­¤å¤„的产品开发,不是指芝éºÕd¾ä¿¡ã€èš‚蚁花呗,而是说针寚w‡‘融市场目前已¾lå­˜åœ¨çš„蛋糕抢夺。但把蛋¾p•åšå¤§ï¼Œ˜q™ä¸ªæ˜¯è¡Œå¾—通的åQŒä¹Ÿž®±æ˜¯èš‚蚁金服不能争夺存量市场åQŒå¢žé‡å¸‚场则可行。)
               å¯ä»¥é‡‡å–的策略,无非是市场渗透、市场开发和多元化ã€?/div>
               å¸‚场渗透很好理解,比如蚂蚁金服大力推广的口¼„‘、线下二¾l´ç ã€æ·˜¼œ¨ç¥¨ã€èŠéºÕd¾ä¿¡ç­‰½{‰ï¼Œ˜q™äº›ä¸šåŠ¡åQŒç¬¦åˆå•†ä¸šå’Œé‡‘融属性ã€?/div>
               åˆ°ç›®å‰äؓ止,我暂时还没听åˆîCh吐槽è¯?ldquo;支付宝弄个口¼„‘,天天推荐垃圾åQŒçƒ¦æ­ÖMº†”˜q™ç±»æŠ±æ€¨ï¼Œæ›´æ˜¯å¯¹å¸‚场渗透策略的肯定ã€?/div>
        抵制不良游戏åQŒæ‹’¾lç›—版游戏。注意自我保护,谨防上当受骗。适度游戏益脑åQŒæ²‰˜qäh¸¸æˆä¼¤íw«ã€‚合理安排时é—ß_¼Œäº«å—健康生活ã€?/div>
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